خانه
درباره من
خدمات
دانش پذیران
مقالات
ارتباط با فاطمه صادقی
تبلیغات درونبازی به عنوان ابزار نوین بازاریابی اختراع
قطعا یکبار هم که شده بازیهای موبایل را انجام دادهاید. در بین بازی یکسری تبلیغات پخش میشود. گاهی این تبلیغات باعث ناراحتی میشوند. اما همیشه این طور نیست. گاهی مواقع دوست داریم این تبلیغات را ببینم به این دلیل که با دیدن آنها به یکسری پاداش میرسیم. مثلا تبلیغی را میبینیم و بعد از آن یک جان در بازی به ما داده میشود. تبلیغ را میبینیم و چند امتیاز اضافه دریافت میکنیم. در هر بازی نوع پاداشی که دریافت میکنیم متفاوت است. گاهی زمان، گاهی یک دور اضافه بازی، گاهی پول و…
چالش اصلی بسیاری از مخترعان نه در مرحله فنی بلکه در مرحله تجاریسازی و پذیرش بازار است. مخترعان اغلب تمرکز خود را بر کارکرد فنی محصول قرار میدهند، در حالی که موفقیت بازار نیازمند درک عمیق مصرفکننده است.
اگر بگوییم الان در عصر اقتصاد توجه هستیم، بیراه نگفتهایم. چون دسترسی به ذهن مخاطب دشوارتر از همیشه است. در این میان، بازیهای موبایل به عنوان محیطی تعاملی و مبتنی بر درگیری هیجانی، بستری متفاوت برای معرفی نوآوریها فراهم کردهاند.
سوال اینجاست آیا تبلیغات درونبازی، ابزاری موثر برای پذیرش مخاطب است؟
تبلیغات درونبازی به دو دسته تقسیم میشوند:
1- تبلیغات تعبیه شده در محیط بازی
2- تبلیغات وقفهای یا پاداشی
تبلیغات پاداشی، چون به صورت داوطلبانه است یعنی بازیکن اگر تمایل داشت آن تبلیغ را میبیند و پاداشی دریافت میکند، موثرتر است.
مطابق مدل دانش اقناعی، زمانی مصرفکننده تشخیص دهد هدف پیام، متقاعدسازی است، مکانیسمهای دفاعی فعال میشوند. اما در تبلیغات پاداشی چون کاربر انتخاب میکند که تبلیغ را ببیند، حس کنترل دارد و تبلیغ بخشی از مبادله ارزش است، مقاومت کاهش مییابد.
از طرفی طبق نظریه فلو (Flow) هنگامی فرد در فعالیتی درگیر میشود، تمرکز و پذیرش شناختی او افزایش مییاید. در بازی کاربر در حالت فلو قرار دارد. بنابراین اگر تبلیغ همخوان با فضای بازی باشد، زمانبدی مناسبی داشته باشد و ارزش ملموسی بدهد، پیام اثرگذارتر است.
اختراعات معمولا با دو مانع عدم آشنایی و عم اعتماد اولیه به کارایی محصول روبرو هستند و این تبلیغات درونبازی میتواند این موانع را کاهش دهد.
لذا در صورتی که این تبلیغات برای بازاریابی اختراع مفید است که مزاحمت برای بازی ایجاد نکند، پاداش خوبی بدهد و تجربهای خوب به فرد بدهد.
اما چرا این نوع تبلیغ نسبت به سایر انواع سنتی آن ممکن است بهتر عمل کند؟
چرا از “ممکن است”، استفاده شده، چون نوع تبلیغ، پیامهایی که داخل آن است، تصاویر و … تبلیغ هم مهم هستند که درست طراحی شده باشند.
اما چرا موثر است؟
به این دلیل که افرادی که بازی میکنند اصولا افراد تعاملی و اقدام محور هستند و اگر تبلیغ بتواند نظر آنها را جلب کند، برای خرید آن محصول یا حداقل بررسی آن اقدام میکنند.
پیشنهاد: مطالعه مقاله “انواع ثبت اختراع“
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.