خانه
درباره من
خدمات
دانش پذیران
مقالات
ارتباط با فاطمه صادقی
پیشنیازهای پذیرش موفق اختراع و نوآوری
اختراع و نوآوری نیاز به این دارند که مخاطبین آنها، تغییراتی در رفتار، اعمال یا کارهای خود داشته باشد. از آنجا که مغز انسان برای تغییر آفریده نشده است و در مقابل آن مقاومت میکند، پس نیاز است اختراعات و نوآوریها را به گونهای بسازیم که مغز را زیاد به مقاومت وادار نکند.
وابسته به نوع اختراع و نوآوری، فرد با پذیرش اختراع و نوآوری، ممکن است تغییرات زیادی را انجام دهد یا تغییرات کم. صرفنظر از اینکه در صورت پذیرش، چقدر باید کارهای خود را تغییر دهد، برای اینکه یک نوآوری و اختراع موفق شود، باید خصوصیات زیر را داشته باشد:
1- سازگاری: نوآوری و اختراع باید با سبک زندگی مصرفکنندگان سازگار باشند.
2- امتحانپذیری: از آنا که ما یک محصول جدید را مخاطرهآمیز میدانیم، از این رو، اگر بتوانیم آن را قبل از وفادار شدن امتحان کنیم، احتمال بیشتری برای پذیرش آن وجود خواهد داشت. برای کاهش این مخاطره معمولا شرکتها راهبرد پر خرج توزیع نمونه های آزمایشی رایگان محصولات جدید را در پیش میگیرند.
3- پیچیدگی: پیچیدگی محصول باید کم باشد. اگر همهی عوامل دیگر یکسان باشد، ما معمولا محصولی را انتخاب میکنیم که فهمیدن و استفاده کردن آن آسانتر باشد، نه اینکه پیچیدهتر. این راهبرد زحمت ما را کمتر میکند و مخاطره را کم میکند.
4- مشاهدهپذیری: اختراعات و نوآوریها که به راحتی قابل مشاهده هستند، با احتمال بیشتری گسترش مییابند. زیرا آسانتر درباره ی انها یاد می گیریم. مثلا در مورد کیف کمری یعنی کیفهایی که به جای کیفهای دستی دور کمر بسته میشود، سریع گسترش یافتند. دلیل گسترش سریع آنها، مشاهدهپذیری بالای آن بود. دیگران به آسانی میتوانستد راحتی این وسیلهی جدید را ببینند.
5- مزیت نسبی: از همه مهمتر اینکه محصول مورد نظر باید مزیت نسبی در مقایسه با گزینههای دیگر داشته باشد. مصرفکننده باید به این باور برسد که استفاده از آن مزیتی دارد که محصولات دیگر از آن بیبهرهاند. مثلا یک مچبندی وجود دارد که دفعکننده حشرات است. مادران بچهدار از آن خوششان میآید چرا که غیر سمی است و رنگ پس نمیدهد. اینها مزیتهای آشکاری نسبت به گزینههای دیگر است. برعکس، خوشبوکنندهی هوایی به نام “کریزی بلو” که باید آن را به مایع شیشهشوی اتومبیل اضافه کنید و وقتی که برف پاککنها را روشن میکنید، رایحهی خوشی را منتشر میکند، موثر واقع نشد. افراد ضرورتی برای چنین محصولی احساس نکردند و فکر میکردند که راههای بهتری برای خوشبو کردن هوا وجود دارد.
این 5 خصوصیتی است که پیشنیاز پذیرش اختراع و نوآوری است. اختراع خود را با این ویژگیها اندازهگیری کنید تا متوجه شوید چقدر اختراع شما از طرف مخاطب پذیرفته خواهد شد.
پیشنهاد: مقاله “پذیرش اختراع با قصه” به شما در پذیرش اختراعتان به مخاطب هدف کمک میکند.
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.